Pour toutes les entreprises qui disposent d’un réseau de points de vente, le référencement local est une technique SEO essentielle pour développer sa stratégie drive to store en s’appuyant sur les recherches géolocalisées proposées par les moteurs de recherche.

Des requêtes locales proches de la conversion

 L’affichage du résultat de requêtes locales prend de plus en plus d’importance sur la SERP, il est donc primordial d’optimiser son référencement local.

La plupart des requêtes géolocalisées tapées sur Google sont définies comme des intentions commerciales, ce qui signifie qu’elles sont exprimées dans une phase de recherche active de l’internaute, c’est-à-dire proches de la conversion.

Il faudra donc veiller tout particulièrement à bien renseigner les fiches d’établissements Google Business Profile (ex Google My Business) : non seulement les critères essentiels (adresse, horaires, téléphone) pour être présent sur Google Maps, mais aussi la catégorie principale, les photos, le descriptif des produits…

Source : https://blog.digitaleo.fr/seo-local-definition

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